Le fils d'un riche magnat de Taiwan, Xue Hai (aussi connu sous le nom de Da Lang), se dirige vers Shanghai pour faire ses études. Alors que ses camarades de classes le briment, l'élève de dernière année Bao Zhu lui donne un coup de main : c'est le début de leur relation. Un jour, une agence publicitaire taiwanaise décide d'organiser une compétition dans l'école, afin d'élire la "Queen Sweetheart" (La Reine des chéries). Bao Zhu remporte la première place et à partir de ce moment, tout le monde se met à l'appeler "chérie". Cependant, l'entreprise du père de Chérie fait soudain faillite et il les abandonne elle et sa mère. Chérie n'a pas d'autres choix que de rentrer à Taiwan avec sa mère, et à cause d'un malentendu, elle perd contact avec Da Lang.
Suite à cet abandon, Da Lang devient le playboy de ses dames, jusqu'au jour où il revoit Chérie à la TV dans l'émission "Sweetheart's Time" (L'heure de Chérie). Da Lang devient propriétaire de la station télévisée et concocte ainsi un plan pour se venger d'elle. Toutefois il réalise éprouver encore de forts sentiments pour Chérie lorsqu'il la voit sortir avec un autre homme. Il décide alors de la courtiser à nouveau. Au même moment, la mère de Chérie découvre que la soeur aînée de Da Lang était en réalité le premier amour du père de Chérie, ce qui la pousse à s'opposer fermement à leur relation amoureuse. Leur amour fait ainsi face à des complications.